19 августа 2019г.

МАСКИ И ФИЛЬТРЫ

Все об AR эффектах
в Facebook и Instagram

Ярослав Каплан
Наверняка хоть раз в вашей ленте или сториз проскакивали фотографии и видео друзей с наложенными на лицо цифровыми объектами. Все эти собачьи ушки, смешные очки и головные уборы называются AR эффектами и постепенно становятся важной частью контента в Facebook и Instagram.

В этой статье подробно изучаем фильтры и маски, а также рассказываем, как использовать их для маркетинговых целей.

ОГЛАВЛЕНИЕ


1
Что это вообще такое и откуда пошло?
2
Где искать AR эффекты?
3
Какие эффекты бывают?
4
Как бизнес использует AR эффекты?
5
Сколько стоит разработать новый эффект?
1. Что это вообще такое и откуда пошло?
Эффекты призваны разнообразить фото и видео пользователей соцсетей с помощью цифрового контента в дополненной реальности.

Впервые AR фильтры и маски для лица появились в приложении Snapchat после поглощения им одесского стартапа Looksery в 2015 году. Facebook решил не отставать и в том же году купил белорусскую компанию MSQRD. Мы ранее уже писали об этом.

В этой статье мы будем обсуждать именно Facebook и Instagram, оставив Snapchat для отдельного материала.

Поначалу AR эффекты появились только для встроенной камеры приложения Facebook. В конце 2017 года компания выпустила специальный софт AR Studio (сегодня известет как Spark AR), а также серию обучающих уроков, чтобы стимулировать художников по всему миру создавать и загружать свои эффекты.
Facebook AR Studio, Marc Zuckerberg
Марк Цукерберг представляет
AR Studio на F8 в 2017 году
Маски и фильтры используются для фото и видео (где царят сториз), поэтому среди пользователей Facebook этот функционал не стал особо популярным. Большинство сториз в нем – это перепост из Инстаграма, а основной контент соцсети – это все же тексты.

Впрочем, как известно, Instagram принадлежит Фейсбуку, поэтому появление AR эффектов и в нем было вопросом времени. Особенно учитывая фокус соцсети на визуальный, а не текстовый контент.

Поначалу фильтры и маски публиковались только самим Инстаграмом, а сторонним художникам доступ был закрыт. И лишь в феврале 2019 года было объявлено о старте закрытой беты – ограниченном доступе к публикации AR эффектов избранными авторами. Правда, только для некоммерческого использования, то есть с запретом упоминания какого-либо бренда.
Спустя некоторое время в Instagram стали появляться первые эффекты от внешних художников. Среди них, например, Johanna Jaskowska и Marc Wakefield. Они публиковали свои арт-эффекты со всевозможными переливами и анимациями, и заработали этим тысячи подписчиков, поскольку для примерки маски на себе нужно обязательно зафолловить ее создателя.
13 августа 2019 года beta-режим был окончательно завершен и любой желающий получил возможность публиковать свои творения не только в Facebook, но и в Instagram.
2. Где искать AR эффекты?
Есть несколько вариантов, как найти и использовать AR фильтры и маски. Ограниченное их количество доступно сразу в карусели внизу интерфейса камеры Facebook и Instagram.
Facebook AR маска Instagram AR фильтр Instagram AR маска
В камере Facebook будут доступны "родные" эффекты от разработчиков компании, а также эффекты, опубликованные от имени страниц, на которые вы подписаны. Дополнительные эффекты появятся в карусели, если вы залайкаете новую страницу-автора, или же пройдете по прямой ссылке, которую может дать только разработчик эффекта.
Вот пример ссылки AR маски для фанатов FC Barcelona.
В случае с Instagram действует похожая механика. В карусели интерфейса камеры вы найдете ряд предустановленных эффектов от разработчиков платформы, а также кастомные эффекты от акаунтов, которые вы фолловите. Новые эффекты добавляются в карусель при подписке на его автора.

Отличием от Facebook является возможность добавить эффект, увидев его у кого-то в сториз. Для этого есть специальная кнопка.

Интерфейс добавления AR маски из сториз в Instagram
В отличии от Facebook, в Instagram есть поиск по каталогу эффектов. Правда, доступен он пока только акаунтом, которые регистрировались в бете. Если у вас такой имеется, то пролистните карусель до конца вправо, пока не увидите кнопку перехода в каталог.
Интерфейс добавления AR маски из сториз в Instagram
В каталоге на данный момент находятся 14 рубрик, среди которых Selfie, Love, Color & Light, Funny и т.д. В каждой рубрике всего по нескольку десятков эффектов, что, естественно, составляет лишь малую толику от общего их количества. По каким алгоритмам Instagram добавляет в категории те или иные эффекты доподлинно неизвестно. Поиск по эффектам, как и функция поделиться пока недоступны. Вполне вероятно, что этот напрашивающийся функционал добавят в скором будущем.
Галерея AR эффектов в Instagram
И напоследок расскажем о сервисе Lenslist, авторы которого собирают коллекции AR эффектов для Facebook, Instagram, а также Snapchat. Эффекты разбиты на категории, лучшие из них от известных художников выводятся на главную, а в блоге можно найти много полезной информации о фильтрах и масках. В общем, рекомендуем заглядывать на Lenslist за вдохновением, а также подписаться на него в Facebook и Instagram.
3. Какие эффекты бывают?
Во всех современных смартфонах две камеры – фронтальная и задняя. Каждая используются по-своему для считывания картинки и вывода AR контента. Давайте разберемся с каждым видом:

Фронтальная камера:
a) Маска для лица – самый популярный тип эффектов. Камера накладывает на лицо невидимую сетку, которая повторяет его форму, чтобы маска легла максимально точно. Можно накладывать несколько слоев, чтобы, например, сгладить кожу и добавить татуаж.
b) 3D объект. Все, что мы носим в жизни на голове, может быть "надето" и в дополненной реальности. Серьги, очки, головные уборы и т.д. накладываются на невидимый череп (по аналогии с сеткой из предыдущего пункта) поверх реальной головы. Благодаря этому пользователь может крутить головой, а AR контент будет за ней следовать.
c) Жесты и мимика. Фронтальная камера способна различать наклоны головы, открытие рта, поднятие бровей и закрытие глаз. Любое из этих действий может вызывать анимацию в AR эффекте, чтобы добиться интерактива и большего вовлечения пользователей. Особенно популярны жесты в эффектах-играх, когда пользователю нужно, например, головой управлять игровым элементом.
d) Замена фона. Если стоит задача перенести пользователя в особое пространство или атмосферу, Spark AR умеет подменять фон вокруг головы пользователя. Похожим способом, например, делаются выпуски погоды.
e) Трекинг руки. В одном из последних обновлений Spark AR появился функционал распознавания ладони. Эффектов с его использованием пока немного, но потециал у подобного решения определенно есть.
Очень часто выше перечисленные приемы используются в комбинации, а поверх них накладывается цветокорреция и светофильтры. В общем, функционал для самовыражения у художника имеется довольно обширный.

Задняя камера
AR эффекты могут накладываться не только на лицо, но и на окружающий мир. Делать это можно двумя способами:
а) Отсканировать маркер. Наша студия, например, использовала биометрический паспорт Украины как маркер, чтобы воспроизвести на нем бренд Ukraine NOW.
б) Установить 3D-объект на горизонтальную поверхность. В таком случае не нужен никакой маркер, камера сама определяет "землю" и устанавливает на ее AR объект.
Хотите собственную AR маску или фильтр? Поручите это нашей студии!
3. Как бизнес использует AR эффекты?

Понравилась статья?
XReality Blog
ДРУГИЕ СТАТЬИ
Тэги: Facebook, Instagram, stories, сториз, дополненная реальность, AR фильтр, AR маска, AR эффект, Spark AR, Snapchat, Lenses
Made on
Tilda